经营周报试跑 · 2026-W30
本次手动试跑使用合成数据，没有读取 ./shop_data，也没有在当前环境创建定时任务或发送摘要。自动化上线前应先用真实数据跑通一期。
| 指标 | 本周 | 上周 | 环比 | 去年同期 | 同比 | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 访客 | 82,400 | 76,000 | +8.4% | 70,500 | +16.9% | 绿 |
| 订单 | 3,460 | 3,380 | +2.4% | 3,120 | +10.9% | 绿 |
| 转化率 | 4.20% | 4.45% | -5.6% | 4.43% | -5.2% | 黄 |
| 退款率 | 7.8% | 5.9% | +32.2% | 6.1% | +27.9% | 红 |
退款率涨幅超过15%阈值。合成明细显示“尺寸不符”集中在SKU-A，占新增退款的58%；这是线索，不是已证实根因。需要核对商品页尺码图、同批次评论和客服标签。
本周三项动作
- 商品负责人周二前复核SKU-A尺码图，抽查30个退款订单；
- 投放负责人把流量拆到渠道，确认新增访客是否来自低意向广告组；
- 数据负责人补“支付人数”与“退款申请日期”口径，避免跨周错配。
**摘要：**本周访客和订单继续增长，但转化略降、退款率升至7.8%，需优先处理SKU-A尺寸问题。建议先修正商品信息并抽样回访，不急于扩大投放。
自动化规格：每周一08:00读取上一完整自然周；字段缺失时任务失败并列出文件名、缺列和期望格式，禁止沿用旧数据静默出报。